茅台、郎酒,借力博鳌论坛展现国际雄心

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发布时间:2018-04-10 19:38

茅台、郎酒,借力博鳌论坛展现国际雄心

2018-04-10 16:27来源:华商韬略官方账号博鳌亚洲论坛/直播/茅台

原标题:茅台、郎酒,借力博鳌论坛展现国际雄心

文 / 王又新

大国崛起,文化自信,给诸多民族品牌带来开拓国际市场的历史契机。作为最具传统文化特色和魅力的中国名酒则正把握机遇加速国际化进程。

借助重大外交活动塑造品牌国际影响力一直是企业走向世界的重要方式。作为中国最具全球影响力的国际交流平台,博鳌亚洲论坛就在今年成为了知名白酒企业争夺国际目光的重要舞台。其中的最大的看点当属茅台、郎酒两大酱香白酒双双与博鳌亚洲论坛紧密拥抱,并借势大作品牌行销。

频频作为国宴招待用酒的茅台可谓是最具国际影响力的中国白酒,也是中国白酒进军国际市场的带头大哥。在博鳌亚洲论坛,它则是论坛的官方合作伙伴,4月9日下午,集团董事长袁仁国还应邀作为对话嘉宾,在BFA国际会议中心一层东屿大厅B参加了“从‘大’到‘伟大’:企业的蜕变”主题讨论。

与茅台并称为“赤水河畔姐妹花”,而且同样在周░总░理关照下复产的郎酒,自去年重塑战略以来,也加大了进军国际市场的力度。2018年1月,郎酒将青花郎等明星产品推向澳门市场,继香港之后完成对又一个国际贸易窗口性市场的布局;2月,郎酒的“青花郎”亮相纽约时代广场,向全球华人恭贺新春,并走进加州比佛利山庄被著名酒庄展示、珍藏;3月,郎酒以大国品牌之TOP品牌身份,入选央视与京东共同举办的“3.15京东国品日”,与华为、格力、伊利等集体出海,登陆纽约、多伦多、香港、台湾、巴黎、莫斯科等全球7大城市。

本次博鳌亚洲论坛期间,郎酒的头部品牌“青花郎”则比茅台争取到更广泛的眼球机会:作为CCTV国家品牌计划TOP品牌,被CCTV-1、13(并机联播)在对博鳌亚洲论坛开幕式及习░总░书░记主旨演讲的直播中进行了特别展示。

而且,郎酒还是央视此次博鳌亚洲论坛开幕式直播前后的唯一亮相国家品牌计划TOP品牌企业,其15秒青花郎品牌形象,分别在直播前的8点30分,直播后的10点30分,联通央视15秒国家品牌计划宣传片及人工智能产业发展联盟宣传片予以突出。

在中国重返世界舞台中央,特别是“一带一路”的指引下,越来越多源自中国,代表中国,象征中国的产品和品牌,正越来越被世界欢迎,这也是著名白酒企业加速国际化的最大动力。

去年底,茅台集团明确表示要加大海外市场的发展,并将在今年为海外市场准备将近2000吨的计划供应量,而郎酒则已与韩国、加拿大、俄罗斯开始了经销贸易,并正与东南亚、非洲等市场进行着贸易合作的洽谈。

在茅台的示范影响下,酱香白酒在国际市场具有更高的接受度,两大酱香白酒都将国际市场作为目标之一,这也将为中国白酒开拓世界市场带来新的变量。

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